Il y a un peu plus d'un mois, j'écrivais sur la terrible situation du marché des smartphones au deuxième trimestre de cette année. Au premier trimestre - le marché des smartphones n'était pas meilleur. Le troisième trimestre s'est écoulé et j'aimerais écrire que les choses vont mieux.... mais ce n'est pas le cas.
Tel que rapporté par Counterpoint Research, le marché des smartphones continue de se contracter. Par rapport au troisième trimestre 2022, on constate une baisse de 8%. Il est un peu consolant de constater que le troisième trimestre s'avère légèrement meilleur (2 %) que le deuxième, mais cela peut être le résultat des récents lancement des appareils pliables Samsung et - dans une plus large mesure - la série iPhone. Les comparaisons des actions des différentes sociétés d'une année à l'autre ne montrent que de légères fluctuations, mais une légère baisse des actions de Vivo peut être constatée (probablement causée par Vivo quittant certains marchés) - dont bénéficient les producteurs des cinq plus grands géants. Et comment vont ces cinq-là ? Tout le monde connaît des déclins – Apple étant le moins touché et Xiaomi le plus important. Néanmoins, les différences en pourcentage sont faibles. L'ordre des principaux producteurs reste pratiquement inchangé. Samsung est en tête (fait intéressant - en grande partie en raison de modèles de smartphones moins chers), suivi d'Apple et Xiaomi complète le podium. Ensuite - également sans révolution, nous voyons Oppo et Vivo, c'est-à-dire les marques de la méga-entreprise BBK. Je n'arrive toujours pas à comprendre pourquoi Oppo a un score compté avec OnePlus et Vivo et Realme sont comptés séparément. Si on les additionnait, on aurait enfin un changement de leader du marché... Seuls Honor, Huawei et Transsion Group (Infinix, Tecno et Itel), mais leur part est encore trop faible pour qu'ils puissent entrer dans le TOP5. Les prévisions ne sont pas optimistes : Counterpoint Research prédit que 2023 sera la pire année du secteur en dix ans.
photo: Counterpoint Research
Des données similaires sont présentées par un autre cabinet d'analyse, Canalys. Dans ce cas, cependant, nous avons une comparaison des livraisons de smartphones à partir de 2020, et une méthodologie de recherche légèrement différente. D'où, par exemple, l'apparition de Transsion dans la comparaison, à la place de Vivo. Cet institut mentionne lui aussi une contraction du marché, mais prévoit un taux de baisse des ventes plus faible, à savoir 1 %. La majeure partie du rapport coïncide toutefois avec les résultats rapportés par Counterpoint Research.
photo: Canalys
