Bien que le marché des montres intelligentes se porte plutôt bien, tous les fabricants n'obtiennent pas les résultats escomptés. Fossil a constaté qu'il préférait se concentrer sur des branches plus "analogiques" de son activité.
La marque Fossil est connue pour ses montres, bijoux et accessoires traditionnels - elle s'est également essayée au segment des montres intelligentes. Cela marchait même bien et plusieurs générations de montres intelligentes portant le logo Fossil ont été créées. Apparemment, tout ne s'est pas déroulé comme prévu, car l'entreprise a décidé d'abandonner ce segment de marché intéressant. Dans une interview pour The Verge, Jeff, PDG de Fossil Boyer a déclaré : « Le marché des montres intelligentes a considérablement évolué au cours des dernières années et nous avons pris la décision stratégique de nous retirer de l'industrie. (...) Le groupe Fossil réoriente ses ressources pour soutenir les segments clés de son activité qui perdurent. offrir de fortes opportunités de développement : conception et distribution de montres traditionnelles, de bijoux et de maroquinerie sous marques propres et sous licences.
En d’autres termes, Fossil se concentrera sur ce qu’elle a fait auparavant, sur ce dans quoi elle a le plus d’expérience et de reconnaissance. Le fait qu’une entreprise ait arrêté de produire des montres intelligentes ne signifie pas qu’elle a échoué ou qu’elle est impopulaire. Ils se sont avérés tout simplement pas assez rentables par rapport aux autres branches d'activité de l'entreprise. Jeff Boyer assure aux propriétaires de montres intelligentes Fossil qu'ils ne seront pas laissés sans soins : la société continuera à fournir des mises à jour Wear OS à ses montres "au cours des prochaines années".
