La reconstruction du site web de HMD et l'apparition de smartphones portant le logo HMD dans des fuites ont fait craindre que Nokia cesse d'être une marque de smartphones. Toutefois, le fabricant dément fermement ces rumeurs.
Le grand changement est donc avant tout un changement marketing : HMD ne cache plus qu'il s'agit d'une entité distincte du finlandais Nokia, qui se consacre actuellement à des activités de télécommunications sans rapport avec la production directe de smartphones. On ne peut plus acheter de smartphones avec le logo Nokia sur nokia.com, mais sur HMD.com. Le sujet est expliqué encore plus clairement dans la vidéo promotionnelle sur YouTube, tout en faisant l'éloge du caractéristiques particulières des smartphones Nokia - durabilité , réparabilité et longue durée de vie.
HMD Global a défini plus en détail sa future stratégie sur Twitter. Selon le communiqué officiel, HMD a l'intention de lancer simultanément une gamme de ses propres smartphones, de poursuivre la production de smartphones Nokia et de nouer de « nouvelles et passionnantes collaborations ». Actuellement, le seul smartphone portant le logo HMD disponible à la vente est le HMD M-KOPA X1, créé pour l'opérateur de réseau mobile africain du même nom. . Peut-être verrons-nous à l’avenir des smartphones HMD avec des logos d’autres réseaux ?
